十九大報(bào)告指出，農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問題是關(guān)系國計(jì)民生的根本性問題，必須始終把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作的重中之重，實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。本著“推動(dòng)鄉(xiāng)村發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興”的宗旨，湘潭大學(xué)工業(yè)設(shè)計(jì)系師生隊(duì)伍赴湘潭縣花石鎮(zhèn)開展實(shí)踐調(diào)研活動(dòng)，在湘潭市團(tuán)市委的政策支持下，以湘蓮協(xié)會(huì)的需求為主導(dǎo)，為湘潭地標(biāo)性產(chǎn)品“湘蓮”品牌的創(chuàng)新設(shè)計(jì)賦能，就特色農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)識(shí)、包裝盒以及湘蓮協(xié)會(huì)形象推介H5進(jìn)行設(shè)計(jì)，以此樹立品牌形象，打造湘潭市農(nóng)產(chǎn)品特色產(chǎn)業(yè)，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)湘蓮產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)，提升湘蓮產(chǎn)品的價(jià)值。

7月10日，湘潭大學(xué)工業(yè)設(shè)計(jì)系赴花石鎮(zhèn)暑期社會(huì)實(shí)踐團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱實(shí)踐團(tuán)）前往湘潭市各大超市、商場(chǎng)開展實(shí)地調(diào)研，針對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)有湘蓮產(chǎn)品的品牌種類和銷售情況對(duì)商家進(jìn)行訪談，并通過問卷調(diào)研了解到消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)有湘蓮包裝的看法和對(duì)湘蓮包裝的需求。另外，實(shí)踐團(tuán)還對(duì)各類食品包裝進(jìn)行了實(shí)地考察，包括市面上比較引人注目的包裝樣式、具有地方特色的包裝設(shè)計(jì)和環(huán)保包裝應(yīng)用情況等，實(shí)踐團(tuán)希望以此了解消費(fèi)者的真實(shí)需求，從而對(duì)湘蓮進(jìn)行品牌形象構(gòu)建和包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)。

在考察過程中，實(shí)踐團(tuán)成員發(fā)現(xiàn)包裝精美的商品確實(shí)能夠吸引消費(fèi)者，增加商品銷售量，但昂貴的精包商品也會(huì)讓不少消費(fèi)者望而卻步；目前市面上的包裝大部分能夠保證食品的安全性和穩(wěn)定性，在一定程度上增加了商品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，但是當(dāng)下的食品包裝大致停留在一個(gè)水平上，同質(zhì)化嚴(yán)重，很多商品包裝千篇一律，辨識(shí)度低，雖然商品的重點(diǎn)是質(zhì)量和價(jià)格，但走創(chuàng)新包裝之路未必不能打開一條好的食品銷路。

針對(duì)以上分析，實(shí)踐團(tuán)成員作出以下思考?xì)w納：優(yōu)秀的湘蓮包裝設(shè)計(jì)不僅應(yīng)具備包裝自身功能性，還需對(duì)產(chǎn)品消費(fèi)具有影響力和推動(dòng)力；好的包裝應(yīng)該注重“物美價(jià)廉”，兼具包裝設(shè)計(jì)的視覺效果和功能需求以及成本控制；包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)的需保證產(chǎn)品運(yùn)輸方便性，保護(hù)其不受損地送到消費(fèi)者手中；湘蓮的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全局出發(fā)，增加湘蓮銷售量、提升產(chǎn)品視覺美感、減少材料運(yùn)輸損耗，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品利潤的最大化；湘蓮的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該強(qiáng)調(diào)以人為本的設(shè)計(jì)理念，從消費(fèi)者角度出發(fā)，融合情感設(shè)計(jì)，展現(xiàn)商品的人情味；湘蓮的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該反映企業(yè)、品牌、產(chǎn)品等不同內(nèi)涵。