利用彩虹般的色彩成功吸引消費(fèi)者關(guān)注的商業(yè)案例有很多，比如彩虹糖的生產(chǎn)商瑪氏公司，在開(kāi)始使用“品味彩虹（Taste the rainbow）”這句Slogan的時(shí)候，就已經(jīng)領(lǐng)先了整個(gè)行業(yè)。

星巴樂(lè)的獨(dú)角獸星冰樂(lè)（Unicorn Frappuccino），該產(chǎn)品在社交媒體的成功也表明了，色彩對(duì)于消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的認(rèn)知和興趣方面的強(qiáng)大影響力。

還有，F(xiàn)oodaily曾報(bào)道過(guò)的，星巴克之前推出的粉紅杯、彩虹杯星冰樂(lè)、漸變色冰飲等，每一次的推出都能在社交媒體引起一陣風(fēng)。

Mintel全球食品和飲料分析師Jennifer Zegler認(rèn)為，這是一個(gè)機(jī)會(huì)，但用于呈現(xiàn)色彩的原配料必須符合清潔和簡(jiǎn)單標(biāo)簽的要求。Zegler在上月底舉辦的IFT年會(huì)上表示，“雖然我們收到了很多消費(fèi)者對(duì)于色彩的積極反饋，但這并不是一個(gè)新趨勢(shì)。早在20世紀(jì)40年代，美國(guó)農(nóng)業(yè)部就發(fā)布了一個(gè)“食品色環(huán)”，鼓勵(lì)消費(fèi)者將各種顏色的食物帶入他們的日常飲食中?！?

這些色彩成分不僅能夠使產(chǎn)品呈現(xiàn)誘人的視覺(jué)效果，而且往往來(lái)源于一些植物性成分，除了可以提供一些獨(dú)特的風(fēng)味之外，植物性成分本身對(duì)于消費(fèi)者的吸引力也越來(lái)越大。

Zegler指出，日本和韓國(guó)是這個(gè)趨勢(shì)的先驅(qū)，隨后色彩在世界各地流行起來(lái)。

金寶湯公司旗下Plum Organics品牌率先跟上了這一潮流，推出了Eat Your Colors系列兒童食品，有白、紅、綠、紫、橙和黃6種顏色。其中，橙色包含有草莓、蘋果、大黃和燕麥等成分；黃色包含有櫻桃、紫胡蘿卜、黑莓和小米等成分；白色包含有甘薯、杏子、木瓜和豆蔻等成分。

Plum Organics是一個(gè)非常典型的案例，使用不同顏色的食材將水果和蔬菜帶入兒童的飲食中。

隨著顏色趨勢(shì)的發(fā)展，食品和飲料開(kāi)發(fā)人員也在不斷地測(cè)試各種水果和蔬菜。

甜菜正在重新流行，如Dreyer的Cake and cookie Fantasy冷凍酸奶，Del Monte在加拿大推出的紅甜菜蔬菜面等。但另一方面，消費(fèi)者調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，甜菜在消費(fèi)者中呈“兩極分化”的現(xiàn)象，積極和消極的評(píng)價(jià)都有。

血橙也是新品開(kāi)發(fā)的新寵，但Zegler認(rèn)為，有些消費(fèi)者對(duì)血橙這個(gè)名字有所反感。

此外，紫色和灰色也逐漸開(kāi)始流行起來(lái)，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)人員也正在關(guān)注一種紫色的菲律賓紅薯ube，黑芝麻也被用來(lái)增加食品中的灰色色調(diào)。